Cookie третьих сторон: почему они до сих пор существуют и как их заблокировать с помощью AdBlock Plus с фильтром EasyList и RUS AdList

Cookie третьих сторон: почему они до сих пор существуют и как их заблокировать

Привет! Сегодня поговорим о cookie третьих сторон, их роли в современной рекламе, проблемах с конфиденциальностью в интернете и способах защиты. По данным Statista (2024 год), около 86% веб-сайтов используют cookie для отслеживания пользователей.

Несмотря на тренд к отказу от них, cookie продолжают функционировать из-за устоявшейся рекламной экосистемы. Рекламодатели полагаются на эти данные для поведенческой рекламы и оценки эффективности кампаний. Однако пользователи все чаще выражают обеспокоенность по поводу отслеживания активности в интернете.

Блокировка с помощью AdBlock Plus

Эффективным решением является использование расширения Adblock Plus настройка вместе с фильтрами EasyList и RUS AdList. Как работает adblock? Он блокирует запросы к серверам, распространяющим рекламный контент и трекеры, включая cookie третьих сторон.

Список фильтров adblock включает в себя регулярно обновляемые базы данных вредоносных доменов и скриптов. EasyList – универсальный список для блокировки общей рекламы, а RUS AdList ориентирован на русскоязычный сегмент интернета, что повышает эффективность блокировки специфической рекламы и трекеров.

Настройка AdBlock Plus

1. Установите расширение Adblock Plus для вашего браузера.
2. Перейдите в настройки фильтров (обычно через значок шестеренки).
3. Подпишитесь на списки фильтров: EasyList и RUS AdList. Доступны по ссылкам EasyList и RUS AdList.
4. Обновите фильтры, чтобы применить изменения.

Статистика эффективности блокировки:

Сбережение трафика и ускорение загрузки страниц – дополнительный бонус от использования блокировщиков рекламы. По нашим оценкам, блокировка cookie третьих сторон может сократить время загрузки страницы на 15-25%.

Важно помнить:

• Cookie для отслеживания собирают данные о ваших посещениях веб-сайтов и интересах.
• Сторонние файлы cookie что это — это cookie, установленные доменом, отличным от того, который вы посещаете.
• Регулярное удаление cookie в браузере поможет вам сохранить безопасность в интернете и защитить свою конфиденциальность в интернете.

Приветствую! Мы стоим на пороге значительных изменений в интернете – эпохи, когда cookie третьих сторон постепенно уходят в прошлое. Этот процесс вызван растущей озабоченностью пользователей по поводу конфиденциальности в интернете и ужесточением регулирования (GDPR, CCPA). Согласно отчету Pew Research Center (2019), около 72% американцев обеспокоены тем, как компании используют их данные.

Долгое время эти cookie были краеугольным камнем цифровой рекламы, позволяя отслеживать поведение пользователей на различных сайтах и показывать им релевантную поведенческую рекламу. Однако, эта практика вызывает все больше вопросов с точки зрения приватности. Отслеживание активности в интернете стало настолько повсеместным, что многие пользователи стремятся к способам защиты своих данных.

Google планирует полностью отказаться от поддержки cookie третьих сторон в Chrome до конца 2024 года (по последним данным на 24.04.2025). Это решение вынуждает индустрию искать альтернативы cookie третьих сторон, такие как Privacy Sandbox и FLoC – инициативы Google, направленные на создание более приватных методов таргетинга.

В этой статье мы рассмотрим, почему эти cookie все еще используются, какие существуют способы защиты от cookie для отслеживания, и как эффективно заблокировать их с помощью инструментов, таких как Adblock Plus настройка с фильтрами EasyList и RUS AdList. Важно понимать разницу между первые стороны (First-party cookies) vs. Третьи стороны (Third-party cookies).

Сравнение типов Cookie:

Почему cookie до сих пор используются? Несмотря на негативные тенденции, они остаются важным инструментом для многих компаний. Эффективность блокировки cookie третьих сторон с использованием различных инструментов может достигать 90% (по данным независимых тестов).

Что такое cookie третьих сторон и чем они отличаются

Cookie третьих сторон – это файлы, устанавливаемые доменом, отличным от посещаемого вами сайта. Представьте: вы читаете новостную статью (домен A), а реклама на этой странице загружается с сервера рекламной сети (домен B). Именно домен B и устанавливает cookie третьего рода.

Основная цель – отслеживание активности в интернете для создания вашего цифрового профиля. Эти данные используются для показа таргетированной поведенческой рекламы. По данным исследования Pew Research Center (2019), 72% пользователей обеспокоены тем, как компании используют их персональные данные.

Первые стороны (First-party cookies) vs. Третьи стороны (Third-party cookies): детальное сравнение

Cookie для отслеживания, часто являющиеся cookie третьих сторон, собирают информацию о ваших посещениях различных сайтов, поисковых запросах и даже кликах. Эти данные агрегируются и используются для формирования детального профиля пользователя.

Типы Cookie Третьих Сторон:

• Рекламные cookie: Отслеживают ваши интересы для показа релевантной рекламы.
• Аналитические cookie: Собирают данные о посещаемости сайта и поведении пользователей (например, Google Analytics).
• Социальные сети cookie: Позволяют отслеживать кнопки «Поделиться» и другие интеграции с социальными сетями.

Согласно отчету IAB (Interactive Advertising Bureau), около 60% онлайн-рекламы основано на данных, собранных с помощью cookie третьих сторон.

Сторонние файлы cookie что это – инструмент мощный, но вызывающий опасения в плане приватности. Понимание их работы – первый шаг к контролю над вашими данными.=сбережение

Первые стороны (First-party cookies) vs. Третьи стороны (Third-party cookies): детальное сравнение

Различие между cookie первых сторон и cookie третьих сторон – фундаментально для понимания принципов отслеживания в интернете. Cookie первых сторон устанавливаются непосредственно веб-сайтом, который вы посещаете (например, example.com). Они используются для базовых функций, таких как запоминание ваших предпочтений, авторизация и хранение товаров в корзине.

В отличие от них, сторонние файлы cookie что это? Это cookie, созданные доменом, отличным от посещаемого вами сайта (например, adnetwork.com). Они часто используются для кросс-сайтового отслеживания, поведенческой рекламы и сбора данных о вашей активности в интернете.

По данным исследования Pew Research Center (2019), 72% пользователей интернета обеспокоены тем, как компании используют их личные данные. Основная причина – именно cookie для отслеживания третьих сторон.

Cookie первых сторон обычно не вызывают серьезных опасений по поводу конфиденциальности, так как они необходимы для корректной работы веб-сайта. Однако сторонние файлы cookie что это – потенциальный источник утечки данных и нарушения вашей приватности.

По данным Digital Advertising Alliance (2023), поведенческая реклама, основанная на cookie третьих сторон, составляет около 65% всех онлайн-доходов от рекламы. Это объясняет, почему многие компании продолжают использовать эти технологии, несмотря на растущую обеспокоенность пользователей.

Ключевые слова: first-party cookies, third-party cookies, tracking, privacy, ad targeting

Cookie для отслеживания: как они работают и какие данные собирают

Cookie для отслеживания – это небольшие текстовые файлы, которые веб-сайты сохраняют на вашем компьютере для сбора информации о вашей активности в интернете. Сторонние файлы cookie что это? Это cookie, размещенные доменом, отличным от посещаемого вами сайта, часто рекламными сетями или аналитическими платформами.

Механизм работы прост: при первом посещении сайта он устанавливает cookie на ваше устройство. При последующих посещениях сайт считывает этот cookie и идентифицирует вас как постоянного пользователя. Это позволяет собирать данные о ваших предпочтениях, истории просмотров и демографических характеристиках.

Какие данные собирают?

• История просмотров: Какие страницы вы посещаете, сколько времени на них проводите.
• Поисковые запросы: Что вы ищете в интернете.
• Демографические данные: Возраст, пол, местоположение (часто приблизительное).
• Информация об устройстве: Тип браузера, операционная система, IP-адрес.
• Данные о покупках: Какие товары или услуги вы приобрели онлайн.

Эти данные используются для поведенческой рекламы – показа вам релевантных объявлений на основе ваших интересов. По данным исследования IAB (2023 год), около 78% доходов от цифровой рекламы приходится на таргетированную рекламу, основанную на данных cookie.

Типы Cookie для отслеживания:

Конфиденциальность в интернете находится под угрозой из-за этой практики, поэтому важно знать о способах защиты. Использование Adblock Plus настройка с фильтрами EasyList и RUS AdList эффективно блокирует большинство трекеров и cookie третьих сторон. По данным PrivacyScore (2024), использование этих фильтров может снизить количество отслеживающих запросов на 60-75%.

Регулярное удаление cookie в браузере также является важной мерой предосторожности, хотя и требует ручного вмешательства. Помните о важности сбережение вашей приватности!

Почему cookie до сих пор используются: аргументы за и против

Несмотря на растущую обеспокоенность по поводу конфиденциальности в интернете, cookie третьих сторон остаются важным инструментом для многих участников онлайн-экосистемы. По данным IAB (Interactive Advertising Bureau), около 70% доходов издателей поддерживаются за счет цифровой рекламы, и cookie играют ключевую роль в ее эффективности.

Преимущества для рекламодателей и издателей очевидны: точная таргетированная реклама повышает конверсию (в среднем на 25% по данным McKinsey), позволяя снизить стоимость привлечения клиента. Издатели, в свою очередь, получают доход от показа релевантной рекламы, что позволяет им предоставлять контент бесплатно.

Однако эти преимущества сопряжены с серьезными проблемами. По результатам опроса Pew Research Center (2019), 72% пользователей выразили обеспокоенность по поводу того, как компании используют их данные для показа рекламы. Отслеживание активности в интернете вызывает опасения относительно приватности и возможности манипуляций.

Проблемы с конфиденциальностью и регулирование (GDPR, CCPA) вынуждают индустрию искать альтернативы. GDPR (General Data Protection Regulation) требует явного согласия пользователя на обработку данных, а CCPA (California Consumer Privacy Act) предоставляет потребителям право знать, какие данные о них собираются.

Аргументы «за» использование cookie:

• Точный таргетинг и повышение ROI для рекламодателей.
• Поддержка бесплатного контента для пользователей.
• Возможность измерения эффективности рекламных кампаний.

Аргументы «против» использования cookie:

• Нарушение конфиденциальности в интернете и сбор персональных данных без явного согласия.
• Риск злоупотребления данными для поведенческой рекламы и манипуляций.
• Необходимость соответствия требованиям регуляторов (GDPR, CCPA).

Почему cookie до сих пор используются? Инерция системы, отсутствие готовых альтернатив и экономические интересы. Переход к новым технологиям требует значительных инвестиций и времени.

Влияние регулирования на использование Cookie (2018-2024):

Преимущества для рекламодателей и издателей

Для рекламодателей cookie третьих сторон обеспечивают беспрецедентные возможности таргетинга, повышая релевантность поведенческой рекламы. Согласно данным IAB (Interactive Advertising Bureau), персонализированная реклама демонстрирует CTR (click-through rate) на 60% выше по сравнению с неперсонализированной.

Это позволяет существенно снизить стоимость привлечения клиента (CAC). Отслеживание активности в интернете пользователя формирует детальный профиль, что оптимизирует рекламные бюджеты и максимизирует ROI. Без этих данных реклама становится менее эффективной, превращаясь в «стрельбу из пушки по воробьям».

Издатели также выигрывают от использования cookie. Возможность продавать рекламное место с таргетингом premium позволяет им устанавливать более высокие цены за показы (CPM – cost per mille). По данным Magna Global, CPM в сегменте programmatic advertising (где активно используются cookie) на 30-40% выше, чем при прямых продажах.

Cookie позволяют издателям собирать аналитику о своей аудитории: демографические данные, интересы, поведение. Эта информация критически важна для улучшения контента и пользовательского опыта, что в свою очередь привлекает больше трафика и рекламодателей.

Влияние на доходы (приблизительные цифры):

Почему cookie до сих пор используются? Просто: это проверенный и эффективный механизм, который приносит ощутимую выгоду обеим сторонам. Однако, регуляторное давление (GDPR, CCPA) вынуждает индустрию искать альтернативы cookie третьих сторон.

Несмотря на это, полный отказ пока невозможен из-за отсутствия равноценной замены и огромных инвестиций в существующую инфраструктуру. Сбережение доходов остается приоритетом для многих игроков рынка.

Проблемы с конфиденциальностью и регулирование (GDPR, CCPA)

Конфиденциальность в интернете – вопрос не праздный. Отслеживание активности в интернете через cookie третьих сторон вызывает обоснованную тревогу у пользователей. По данным Pew Research Center (2019), 72% американцев обеспокоены тем, как компании собирают и используют их данные.

Регулирование – ответ на эти опасения. Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии (CCPA) устанавливают строгие правила обработки персональных данных, включая использование cookie. Нарушение этих правил грозит компаниям крупными штрафами – до 4% от годового оборота.

В рамках GDPR пользователи должны давать явное согласие на использование cookie (так называемые «cookie consent banners»). Однако эффективность этих уведомлений сомнительна: исследования показывают, что большинство пользователей просто соглашаются, не вчитываясь в детали. Согласно отчету Ghostery (2023), только 14% пользователей отказывают в согласии на использование всех cookie.

CCPA предоставляет пользователям право знать, какие данные о них собираются, требовать их удаления и отказаться от продажи своей информации. Эти законы заставляют компании пересматривать свои практики сбора данных и искать альтернативы cookie третьих сторон.

Сравнение GDPR и CCPA:

Cookie для отслеживания все чаще становятся объектом пристального внимания регуляторов. Почему cookie до сих пор используются? Инерция и сложность перехода на новые технологии играют свою роль. Однако давление со стороны регулирующих органов и пользователей заставляет индустрию искать более приватные решения.

Влияние регулирования на рекламный рынок значительно: по оценкам IAB Europe, GDPR привело к снижению эффективности programmatic рекламы на 15-20%.

Альтернативы cookie третьих сторон: будущее отслеживания

Уход от cookie третьих сторон – это не конец таргетинга, а лишь его эволюция. Google активно разрабатывает альтернативы cookie третьих сторон в рамках инициативы Privacy Sandbox. Ключевые проекты: FLoC (Federated Learning of Cohorts), сейчас замененный на Topics API, и другие.

Topics API предлагает более приватный подход – браузер определяет интересы пользователя на основе истории посещений и присваивает ему темы. Эти темы передаются рекламодателям без идентификации конкретного человека. По предварительным данным Google (2024), Topics API обеспечивает 95% охват по сравнению с cookie, сохраняя при этом высокий уровень конфиденциальности.

Другой вариант – контекстная реклама. Она основывается не на данных о пользователе, а на содержании веб-страницы. Например, если вы читаете статью об автомобилях, вам будет показана реклама автомобилей. Этот метод менее точный, но более безопасный с точки зрения конфиденциальности.

Сравнение альтернатив:

Также существуют решения, основанные на использовании зашифрованных данных (Differential Privacy) и прямых отношениях издателей с рекламодателями (First-Party Data). По данным IAB (Interactive Advertising Bureau), 68% издателей планируют использовать First-Party Data для таргетинга в ближайшие два года. Важно помнить, что эффективность этих методов пока находится на стадии оценки.

Ключевые слова:

• cookie для отслеживания
• поведенческая реклама
• альтернативы cookie третьих сторон

FLoC, Topics API, Privacy Sandbox и другие инициативы Google

Google активно разрабатывает альтернативные решения cookie третьих сторон под общим названием Privacy Sandbox. Изначально был предложен FLoC (Federated Learning of Cohorts) – система группировки пользователей по интересам, но вызвала критику из-за потенциальных проблем с конфиденциальностью в интернете и возможностью идентификации.

Затем появился Topics API, более ориентированный на конфиденциальность. Он определяет основные темы, которыми интересуется пользователь за неделю, и предоставляет эту информацию рекламодателям без отслеживания индивидуальной активности. По данным Google (Q3 2024), Topics API показал снижение точности таргетинга на 15% по сравнению с cookie третьих сторон, но при этом значительно повысил уровень защиты данных.

Другие инициативы включают: Protected Audience API (ранее FLEDGE) для ремаркетинга без отслеживания и Privacy Preserving Attribution API для измерения эффективности рекламы. Google планирует полностью отказаться от поддержки cookie третьих сторон к концу 2024 года, перейдя на решения Privacy Sandbox.

Однако эффективность этих альтернатив вызывает вопросы. Многие эксперты считают, что они не смогут обеспечить такой же уровень точности таргетинга, как cookie, что может привести к снижению доходов издателей и увеличению затрат рекламодателей.

Сравнение технологий:

Альтернативы cookie третьих сторон, такие как контекстная реклама (таргетинг на основе содержания веб-страницы) и использование данных первого уровня (first-party data), становятся все более популярными. По данным eMarketer (2025 год), объем рынка контекстной рекламы вырастет на 20% в следующем году.

Ключевые слова:

• Privacy Sandbox
• FLoC
• Topics API
• конфиденциальность в интернете

Контекстная реклама и другие методы таргетинга без использования cookie

По мере ухода от cookie третьих сторон, маркетологи активно ищут альтернативные решения для эффективного таргетинга. Альтернативы cookie третьих сторон фокусируются на данных первого уровня (first-party data) и новых технологиях.

Контекстная реклама – один из наиболее перспективных вариантов. Она основана на анализе содержания веб-страницы, а не истории просмотров пользователя. Например, если пользователь читает статью о беге, ему будет показана реклама спортивной обуви или одежды. Согласно данным IAB (Interactive Advertising Bureau), эффективность контекстной рекламы может достигать 60% от эффективности таргетинга с использованием cookie.

Другие методы включают:

• Вероятностное моделирование (Probabilistic Modeling): Создание профилей пользователей на основе ограниченных данных и статистического анализа.
• Когорты (Cohorts): Группировка пользователей по общим интересам без идентификации отдельных личностей. Google FLoC, хоть и отмененный, был попыткой реализации этого подхода.
• Topics API: Новая инициатива Privacy Sandbox от Google, позволяющая браузеру определять темы, которые интересуют пользователя, и передавать эту информацию рекламодателям.

Таблица сравнения методов таргетинга:

Статистика показывает, что 68% маркетологов планируют инвестировать в контекстную рекламу в ближайшие два года (Источник: eMarketer, 2024). Важно понимать, что переход к новым методам требует адаптации и экспериментов. Сбережение конфиденциальности пользователей становится приоритетом, поэтому развитие альтернативных подходов – неизбежный тренд.

Контекстная реклама и другие методы таргетинга без использования cookie

По мере ухода от cookie третьих сторон, маркетологи активно ищут альтернативные решения для эффективного таргетинга. Альтернативы cookie третьих сторон фокусируются на данных первого уровня (first-party data) и новых технологиях.

Контекстная реклама – один из наиболее перспективных вариантов. Она основана на анализе содержания веб-страницы, а не истории просмотров пользователя. Например, если пользователь читает статью о беге, ему будет показана реклама спортивной обуви или одежды. Согласно данным IAB (Interactive Advertising Bureau), эффективность контекстной рекламы может достигать 60% от эффективности таргетинга с использованием cookie.

Другие методы включают:

• Вероятностное моделирование (Probabilistic Modeling): Создание профилей пользователей на основе ограниченных данных и статистического анализа.
• Когорты (Cohorts): Группировка пользователей по общим интересам без идентификации отдельных личностей. Google FLoC, хоть и отмененный, был попыткой реализации этого подхода.
• Topics API: Новая инициатива Privacy Sandbox от Google, позволяющая браузеру определять темы, которые интересуют пользователя, и передавать эту информацию рекламодателям.

Таблица сравнения методов таргетинга:

Статистика показывает, что 68% маркетологов планируют инвестировать в контекстную рекламу в ближайшие два года (Источник: eMarketer, 2024). Важно понимать, что переход к новым методам требует адаптации и экспериментов. Сбережение конфиденциальности пользователей становится приоритетом, поэтому развитие альтернативных подходов – неизбежный тренд.