Ошибки в ТЗ приводят к браку до 15% тиража, который обнаруживается только после оплаты и упаковки. Чтобы корпоративные подарки на новый год с логотипом компании не превратились в склад неликвида, техзадание должно исключать интерпретации подрядчика.
Технические требования к макету и цветопередаче
Забудьте про RGB или CMYK «на глаз». Для текстиля и пластика требуйте соответствия системе Pantone (например, Pantone 286 C для глубокого синего), так как отклонение в 2-3 тона на разных материалах (ткань vs металл) делает мерч разрозненным. Векторные файлы должны быть строго в форматах .ai, .eps или .pdf с переведенными в кривые шрифтами.
Кейс: компания заказала 500 термокружек, указав цвет «темно-зеленый» без кода Pantone. В итоге крышки пришли в цвете хаки, а корпус — в изумрудном. Результат — 100% визуального брака. Экспертный вывод: любой цвет в ТЗ должен быть зафиксирован кодом Pantone, иначе вы подписываетесь под «видением» печатника.
Выбор метода нанесения под конкретный материал
Метод нанесения определяет долговечность и стоимость. Шелкография оптимальна для тиражей от 100 шт. (цена за оттиск от 15 до 50 руб.), но на гнущихся поверхностях она трескается. Для премиальных материалов, таких как кожа или soft-touch пластик, используйте УФ-печать или лазерную гравировку, которая не стирается годами.
Сравнение: при выборе между темным глянцевым пластиком и матовым металлом, УФ-печать даст яркость, но гравировка добавит статусности (стоимость выше на 20-30%). Сравнение методов нанесения логотипа на новогодние подарки поможет избежать ситуации, когда логотип облезает через две недели использования. Экспертный вывод: для ежедневного использования (ручки, кружки) выбирайте только износостойкие методы: гравировку или тампопечать с закрепляющим лаком.
Геометрия брендирования и безопасные зоны
Типичная ошибка — центрирование логотипа без учета «слепых зон» (швов, ручек, клапанов). В ТЗ обязательно указывайте точные размеры нанесения в миллиметрах (например, 40х40 мм) и смещение относительно центра. Учитывайте, что при тираже более 1000 единиц возможен технологический сдвиг до 1-2 мм.
Пример: логотип на внешней стороне ежедневника был смещен на 5 мм влево из-за того, что дизайнер не учел ширину переплета. В итоге 300 изделий выглядели криво. Экспертный вывод: всегда запрашивайте «технический макет» (визуализацию на реальном контуре изделия) с указанием отступов, а не просто картинку логотипа на белом фоне.
Контроль качества и приемка тиража
В ТЗ должен быть пункт о критериях приемки. Установите допустимый процент брака (обычно 1-3% для малых тиражей и до 0.5% для крупных). Требуйте предоставление «цветопробы» или одного физического образца перед запуском всей партии, особенно если бюджет превышает 200 000 рублей.
Мини-кейс: заказчик принял 1000 блокнотов по накладной, а спустя неделю обнаружил, что на 200 шт. логотип размыт. Без пункта о контроле качества в ТЗ доказать вину подрядчика спустя время невозможно. Экспертный вывод: оплата финального транша должна происходить только после выборочной проверки 5-10% тиража на соответствие утвержденному эталонному образцу.
Вывод
Идеальное ТЗ — это документ, который не оставляет места для слов «я думал» или «мне показалось». Начинайте с фиксации цветов в Pantone и выбора метода нанесения исходя из износостойкости, а не только цены. Избегайте работы с подрядчиками, которые отказываются делать физический образец перед тиражом. Мой совет: инвестируйте лишние 2-3 дня в детальное согласование макета с учетом технических зазоров — это сэкономит до 100% бюджета от возможного брака.
